Онлайн-школа контекстной рекламы Михаила Смирнова

1. Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это вид онлайн-рекламы, который отображается на веб-сайтах и в поисковых системах в соответствии с темой или контентом страницы. Цель такой рекламы — предложить пользователю информацию или продукт, relevantно связанный с тем, что он уже читает или ищет.

2. Системы контекстной рекламы

Наиболее известные системы контекстной рекламы:

• Яндекс.Директ (Yandex.Direct): Позволяет вебмастерам и маркеторам создавать и оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.
• Google Ads (ранее Google AdWords): Один из самых популярных инструментов для управления рекламными кампаниями на Google поиске и в других сетях Google.

3. Принципы и понятия контекстной рекламы:

• CTR (Click-Through Rate): Процент пользователей, который кликнул по вашей рекламе относительно количества просмотров вашей рекламы.
• Конверсия: Преобращение целевого трафика в действующих пользователей (например, совершивших покупку).
• Горячий и холодный трафик: Горячий трафик — это посетители, которые уже ищут ваши товары или услуги. Холодный трафик — это пользователи, которые ещё не знакомы с вашим предложением.

4. Интерфейс рекламного кабинета:

Ваш кабинет для управления рекламой будет иметь интуитивно понятный интерфейс, где вы можете:

• Создавать и управлять рекламными кампаниями.
• Выбирать целевые аудитории и ключевые слова.
• Устанавливать бюджеты и настройки отображения объявлений.
• Анализировать статистику кампаний и корректируть стратегии.

5. Создание рекламной кампании в Яндекс.Директ:

Чтобы начать:

• Зарегистрируйте учетную запись в Яндекс.Директ.
• Определите целевую аудиторию и выберете тип кампании (например, поисковая, контекстная).
• Выберите ключевые слова или URL-цели.
• Установите бюджет и настройки объявлений.
• Запустите кампанию.

6. Оптимизация рекламных кампаний:

• Анализируйте показатели эффективности (KPIs).
• Применяйте A/B тестирование для улучшения текстов и дизайна объявлений.
• Исключайте нерелевантные ключевые слова, чтобы повысить CTR и сократить трафик низкокачественных посетителей.
• Регулярно анализируйте результаты и корректируйте стратегию рекламы.

7. Автоматизация и масштабирование:

• Используйте инструменты для автоматизации отбора ключевых слов (Keyword Tool, AdWords Scripts и т.д.).
• Разработайте систему бюджетного управления для масштабирования кампаний.

8. Обучающие ресурсы:

Существует множество онлайн-ресурсов и курсов, которые могут помочь вам освоить основы контекстной рекламы и углубиться в различные аспекты её управления.

9. Подведение итогов

После прохождения курса вы должны:

• Уметь создавать, запускать и оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads.
• Понимать основы SEO и SEM, а также их различия.
• Использовать аналитические инструменты для измерения эффективности рекламы и принимать обоснованные решения на их основе.